Yahoo!アドバンスドURLでGoogle Analyticsのパラメータをトラッキング設定する方法

先日、ヤフーのアドバンスドURL移行についての記事を書きました。

具体的に今後の新規入稿の手続きはどうなるのか？ということを、一般的？なケースを元にまとめてみました。

そもそも「なんでパラメータをトラッキングするの？」という部分は、アナグラムさんのブログに非常にわかりやすくまとめられていますので、そちらをご覧ください。

想定環境

今回のサンプルケースとして下記条件を前提として話を進めていきます。

対象ドメイン・ページ

example.com/index.html

トラッキングする項目

キャンペーン名
広告グループ名
キーワード

分析ツール

アドエビスなどの広告成果分析ツールは使っていない
Google Analyticsでの分析を行なっている

アドバンスドURL導入前まで

表示URLにドメイン。リンク先URLにトラッキングパラメータまで含めたURLを設定をしていた。

表示URL：「example.com」
リンク先URL：「http://example.com/index.html?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={keywords}&utm_content=adGroupName&utm_campaign=campaignName」

非常に長いですが、こんなところでしょうか。

{keyword} というのは、Yahoo!スポンサードサーチの機能で、検索されたキーワードが代入される変数です。

上記のように設定することで、Googleアナリティクス上では

流入元：yahoo
メディア：cpc（有料検索）
キャンペーン：campaignName
コンテンツ：adGroupName
キーワード：検索キーワード

と計測されます。

アドバンスドURL導入後の方法

これまで、すべて「リンク先URL」に設定していたものを「トラッキングURL」に移行します。

また、管理をラクにするためにパラメータを利用するのがオススメです。

スポンサードサーチで標準搭載されているパラメータ

パラメータ	内容
{keyword}	検索キーワードの内容が代入される
{lpurl}	アドバンスドURL以降に実装。最終リンクURLの内容が代入される。

上記以外でも、自らカスタムパラメータを作ることが出来る。
カスタムパラメータは「キャンペーン > 広告グループ > 広告」と親子関係が続いていれば継承される。

例） 「キャンペーンA」の中に、3種類の広告グループ「X」「Y」「Z」があり、広告グループそれぞれに「X1」「X2」「Y1」「Y2」「Z1」「Z2」と2種類の広告が登録されている。

「A」にカスタムパラメータを設定した場合：すべての広告グループ、広告に継承される。
「X」にカスタムパラメータを設定した場合：「X1」「X2」のみに継承される。また、「A」に指定したカスタムパラメータと同名のパラメータを、その下位に設定すると上書きされる。

設定サンプル

表示URL：「example.com」
最終リンクURL：「http://example.com/index.html」
トラッキングURL：「{lpurl}?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={keywords}&utm_content=adGroupName&utm_campaign=campaignName」

とすることで、入稿出来ます。

トラッキングURLを利用することで、これまですべての広告でバラバラだった最終リンクURLが１つになるため、審査もスピーディに終わりそうですね。
トラッキング関連もまとめられるので、管理がラクになりそうです。

さらにラクをするために

勘がいい人は気づいていると思いますが、キャンペーン名や広告グループ名もカスタムパラメータでパラメータ化することで、更に省力化が可能です。

ここではキャンペーン名を「campaignName」、広告グループ名を「adGroupName」というパラメータ名にします。

パラメータ名は自由なので、適宜変更いただいても構いません。

１．キャンペーンにカスタムパラメータを設定する。

キャンペーンのにカスタムパラメータを設定する。
ここからはYahoo！提供のキャンペーンエディターのスクリーンショットともに説明をしていきます。

パラメータ名は上記ルールに従い「campaignName」とする。

２．広告グループにも同様にカスタムパラメータを設定する。

広告グループもキャンペーンと同様にカスタムパラメータを設定する。
パラメータ名は、こちらも上記ルールに従い「adGroupName」とする。

３．広告のトラッキングURLを設定する。

広告のトラッキングURLを設定する。

「{lpurl}?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={_adGroupName}&utm_campaign={_campaignName}」

と設定を行う。

このようにすることで上記で設定したパラメータの値が代入され、

「http://example.com/index.html?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=[検索キーワード]&utm_content=広告グループX&utm_campaign=キャンペーンA」
というトラッキングURLが動的に生成されるようになります。

すべてのキャンペーン・広告グループに適切にカスタムパラメータが設定されていれば、すべての広告を上記のトラッキングURLで統一できるので、入稿が楽になります。

当然といえば当然ですが、広告のトラッキングURLは入稿してからの変更はできません。
入稿前にしっかりと確認を行い、設定を行いましょう。